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从默默无闻到成功转型,FILA如何成为消费者喜爱的品牌?

时间:2021-09-27 19:36:39 来源:中国服装协会

年来,随着运动休闲的热潮兴起,海内外众多的运动品牌都在国内市场都获得了不俗的成绩,但无论是从营收规模还是市场表现来看,可以说,主打运动+时装双重定位的FILA都是令人无法忽视的独特存在。

当2009年安踏集团收购FILA在中国的商标使用权和专营权时,FILA品牌在中国收入不足亿元,到十多年后,中国市场仅上半年就收入过百亿, FILA品牌的收入已翻了不止百倍。

据安踏集团2021年中期业绩报告, FILA品牌的上半年收益同比增长51.4%至108.27亿元,超过了李宁、特步、361度等运动品牌。

究竟FILA是如何从默默无闻,到成功转型?以怎样的战略执行同时切下运动+高级时装这两大市场的“蛋糕”,成为今天挑剔的消费者喜爱的品牌?

今年恰逢FILA成立110周年,FILA以“行走巅峰”为主题,刚刚在线上完成了最新一季的云端大秀,在其中我们既能看到以滑雪等元素为代表的冬季户外元素,也能欣赏到品牌与法国高级时装屋LANVIN的联名系列。

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